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明星纷纷要“失业”，网红要来补位？
不久之前，有媒体机构专门做了一个选题：明星失业以后，会去做什么？
Angelababy脱口而出：“去卖馒头。”
（TFBOYS成员）王源是重庆人，最喜欢吃火锅，他说“不做艺人，会去开火锅店。”开火锅店不仅自己想吃就吃，朋友来了也能弄一个包间玩个尽兴。
王俊凯的回答很务实，表示想开一家服装店做老板。
毛不易说自己想做房东，因为房东不用工作，睡觉，都有睡后收入。
岳云鹏说自己想做淘宝店主，卖特种内衣。
......
你以为这些一线明星是说着玩儿？
2019数据显示：一年近2000家影视公司关门， 65%的演员无任何影视剧播出。
迪丽热巴在8月的一档综艺节目上说：“今年我已经8个月没有拍戏了。”同样的，上一代的偶像霍建华也自嘲“我失业很久了”。明道在参加《演员请就位》时透露，已经大半年没有演过戏。
一线明星的纷纷失业，背后原因很多：有年纪偏大的，被新人替代；有绯闻伤害人设的，影响主角地位；有的因为非科班出身，演技一般；有的因为片酬期望过高，等待观望；有昔日童星，渐渐被人遗忘......
不过，今年最普遍的说法是“网红打败明星”。真相是这样吗？
01、明星正在丧失“流量红利”，网红正在赢得“品类红利”
网红已经加速“明星化”，李佳琦“带货”流量远超过一线明星，淘宝主播薇娅、“抖音歌王”刘宇宁也活跃于热播综艺。
相反，“失业潮”当中的明星不断寻求新出路，比如主动进入直播带货领域，商业能量反而不敌一些TOP网红。
明星是否真的被网红打败？这不是重点。你我没有必要随波逐流，“宁愿被当作猪，也一定要挤在风口。”
我认为，明星艺人正在丧失“流量红利”，网红和KOL（意见领袖）正在赢得“品类红利”。
什么是“流量红利”？流量，即用户时间。
官方数据显示，中国内地互联网用户数超过10亿规模，日均在线时间接近6个小时（流量触顶）。
影视剧、明星八卦不再是用户花时间最多的地方。现今，国内用户6个小时的日均在线时间，大约1.5-2个小时社交聊天，1个小时浏览资讯，短视频和网红直播占了1.5-2个小时，留给明星艺人发挥的，只剩下一点时间空白。
什么是“品类红利”？不断有新兴品类的网红和KOL被发掘出来，成为新的流量中心。
过去KOL主要是大众网红，很多是锥子脸、白富美，擅长即兴表演、讲话特别好玩；最近几年，网红已经从最初的大众网红向美食、母婴、美妆、体育等等细分领域扩展，比如KOL营销在美妆、母婴等等行业已经是主流手段；近一两年，诸如网红客服、网红导购、网红厨师、网红教师等等成为亮点，360行“职业”逐渐被网红化，李佳琦曾经也是起步于网红导购，逐渐成了大众网红。
流量红利正在过去，品类红利仍在持续。网红和KOL的内容输出，越来越有信息量、越来越接近商业变现需要。
目前，国内有几百万人做了“职业网红”，成为品类红利的真实受益者。
有关数据显示，2019中国网络直播用户接近5亿，20%以上的职业主播月收入过万元。快手旗下电商数据显示，拥有100万以上粉丝的快手主播，去年交易量增长了9倍，而拥有20万以上粉丝的快手主播，同期交易量增长了34倍。
《广告学》有一句名言：大众的关注所及之地，即财富之源。
各个层次的KOL借助新经济、新媒体手段快速崛起，并持续发掘品类红利，将激发出来的网络流量迅速、精准赋能给消费品牌，他们构成了现代商业绕不过去的关注中心。
那些网红和KOL（意见领袖）更好玩、更有亲和力和感染力，也就更加适应这个时代的社交商业变局，逐渐赢过了传统影视明星，赢得了“势能”上的优势，也就像黑洞一样将所有资源都吸过来，成为压倒性的赢家。
02、明星是CPU，网红是专用芯片
重点不是明星、网红谁将胜出，而是新的品类红利由何而来？
假设用孵化一个林志玲（一线明星）的代价去孵化网红，效果会怎样？
林志玲不可能始终高贵知性，也要下沉亲民，明星要兼顾各个不同粉丝群体的感受，就像一个通用芯片（CPU）那样，功能强大，但成本昂贵。
如果将这个代价用于孵化网红，可以针对不同细分的粉丝人群，培育各个层次的KOL，即实现大面积、多品类覆盖，相当于将一个CPU的功能拆解成为多个专用芯片，每个专用芯片（针对每个细分粉丝人群，覆盖这个需求品类）都可以独当一面——品类红利。
传统影视明星，可能要星探、可能要选秀，要有电视媒体进行包装、打造人设。
网红大V，是去中心化的，不用专业包装，你可以在街拍时看到TA，在夜店演出里和TA互动，甚至购买网红主持设计的服饰，这是有温度的零距接触。
明星并不代表高贵，网红并不代表乡土。
欧美国家以往高贵冷艳的奢侈品牌，越来越倾向于找网红和KOL代言。欧美一线的时尚达人，收入已经高达百万美元，你有一定高消费力粉丝，你在instagram上传一张穿着品牌服饰的照片，就有几千到几万美元的收入。
03、明星应该向网红学营销
明星卖货的早期尝试，是韩寒（文学明星）和徐静蕾（影视明星）开淘宝店，结果，以两人的高知名度，年销售额不过万元。
近期，一些明星CEO、投资人也想试试自己的带货力，结果，销售额微不足道。
如此看来，那些带货KOL必有其独到之处。那么小火箭app，哪些事情网红做得到，明星做不到？
（1）、网红赢在感染力、营销力
明星主要经营的，是曝光、是人设以及演技定位，他们瞄准的，是人们想象力当中的位置。相比之下，很多直播网红特别实际，就是瞄准电商变现，重点经营那种感染力、营销力。
比如，李佳琦最高日销售额10亿+，但他不是靠什么机器智能，而是每天中午12点到下午5点选品，晚上7点到次日凌晨1点直播，之后卸妆、夜宵、总结、复盘、看各种美容资讯，凌晨4点睡觉，那些业绩完全是用诚意、熬体力做出来的。
线上的感染力可以靠脸、靠表情、靠动作，线下的营销力也要专门去做。
有人做了用户调研，问用户为什么选择那位口红男主播卖的货，而不是直接上天猫、京东商城去买？
第一个答案是“周围人都在讲”，第二个答案是“多数人都在看”，第三个答案是“身边人都在买”......这就是势能上的优势，打多少广告也换不来的。
（2）、明星适合代言品牌
影视明星给一些品牌代言，主要不是带动销售，而是定义品牌调性。网红完全不一样，很多是直接控货、控价。
控价：
TOP带货网红往往能给用户带来最大优惠尺度—— 因为量大，可以拿到更多的优惠福利，同样的一个品牌产品，别人来卖，可能没这个规模经济，没这个折扣。
控货：
在2019年天猫“双11卖货王争霸赛”中，快手上带货的“第一主播”辛巴依旧一骑绝尘，而背后是四家自己的公司，直播卖的毛巾、牙膏、面膜甚至加湿器等等产品，都是自家生产的。女装网红Anna最厉害的一点，为了解决网红店“发货慢”的固有问题，她自建400多人的工厂，同时与6家工厂合作小火箭付费节点平台，这为预售后做到快速补单提供不少支持。
04、网红应该向明星学打造人设
时至今日，网红和KOL的商业运营开始逼近高成本的临界点，孵化TOP网红与打造明星差不多一样贵。
内容制作越来越贵
现在制作一个优秀短视频的成本不亚于拍摄一部网络电影，想赢非常难，不是不可能，但是你的投入比过去高很多。
粉丝服务越来越贵
一两年前，一名网红主播的即兴个人发挥，可以轻松吸引大量关注，现今则需要一整支团队的支持。
不过，我认为，网红经济的品类红利仍在持续。世界的大趋势是越来越同质化，昨天的风格可能是今天的标准。重点是，如何发掘新的网红特质。
粉丝用户为何愿意长期追自己喜欢的网红和KOL？只有一个原因——这些网红的特质更像TA自己。
追网红，就是认同自己，网红和KOL一定是这群粉丝的品味代言人、思想代言人。
我想起《呼啸山庄》当中一个片段，凯瑟琳的未婚夫是一个完美男人——年轻、俊美、活泼、富有而且知书达理，但她却选择了一个下人。凯瑟琳对奶妈倾诉说：“我爱他不是因为别的，而是因为他比我更是我自己。不管我们的灵魂是用什么材料做成的，他和我的灵魂都是同一种材料。”
明白吧，你要比你的粉丝更像他们自己。这是发掘品类红利的一大前提。那么，如何发掘新的网红品类呢？价值观要坚持自我，方法可以学学明星。
（1）、网红最终靠价值观取胜
社交网络1.0时代，看重“阶层过滤器”。
Facebook崛起初期的主要对手MySpace，实用性、用户数远远超过Facebook，当Facebook只是一个校内社交工具的时候，MySpace已经开始拓展海外市场了。但是，很长时间，Facebook给新加入用户设定一条规则：用户必须是哈佛学生，使用校园邮箱注册，后来在推广过程中，也是优先瞄准常春藤院校。注意：Facebook最先是一个“精英过滤器”，然后逐渐成了一个面向世界的“阶层过滤器”。
社交网络2.0时代，看重“价值观过滤器”。
以Instagram、Snapchat、Tik Tok为代表的新社交网络帝国为何快速崛起？抖音、快手何以快速对微博、微信展开逆袭？不是用户喜新厌旧。
抖音、今日头条、快手都是算法优先的，就算你已关注一个大V，但下一次如果不刻意点击，也无法看到这个大V的内容更新，后来的用户更容易通过优质内容出头。
优质内容作为一种社交货币，起到了“价值观过滤器”的作用。
相比之下，明星艺人作为社交资产的价值不大，喜欢周星驰or喜欢王宝强，几乎不能区别你跟谁谁谁是不是品味接近、气味相投？
明星可以讲套路，因为他们是面对所有人；网红必须做自己，因为他们只面对气味相投的人。
发掘新的网红品类，其实，也是传递你自己的价值观。快手CEO宿华说过：“什么是网红算法？就是把你的价值观自动化。”
（2）、方法如何向明星学
孵化顶级明星的第一定律：明星要登顶，一定要培养反派的气质。
现实中的芸芸众生规规矩矩惯了，内心世界总会有压抑不住的叛逆。OK，这种叛逆就需要表达出来，明星、网红就是表达粉丝这种叛逆的渠道。
曾经，我听一个懂行的人说过这个观点。你看高圆圆，完美吧，几乎挑不出什么毛病，她就是传统意义上的女神标杆，但很难做超级偶像。而李宇春、舒淇、姚晨这些超级偶像，出道时都是大反派。
比如，姚晨在《武林外传》里以女神经、女屌丝的形象示人。李宇春是超女出身，出道时整个互联网都在黑她，什么“信春哥不挂科”，“春哥纯爷儿们”等等，人们慢慢发现李宇春确实很有性格、很酷。
你看，哪一个网红大V是一本正经的，就是理科网红李永乐老师也给自己贴标签：“人丑就要多读书。”高晓松那么红，马云也吃惊，因为他是一流的自黑高手（反派气质）。
孵化顶级明星的第二定律：将两极的元素混合在一起，产生强烈的化学反应。
比如霹雳娇娃，就是把一种特别性感和一种特别有战斗力的元素混在一起了，这种叠加能让他们的整体魅力增加很多倍。
比如TFBOYS，最主力的粉丝群是80后的未婚女性，他们很萌又好看，激发了女粉丝的母性，她们把TFBOYS当成自己的孩子，发朋友圈都会说“我儿子怎样怎样了”。
比如快速崛起的“国际范”网红李子柒，说她时尚吧，她横跨中西两种文化，但是，李子柒却发掘了“乡间美好生活”的新内容品类。
05、小结
今天AI人工智能、区块链、5G等前沿科技，逐渐实现商业化推广，接下来的，一定是围绕个人社交资产和个人数字资产，是经营人的，经营消费场景的。
持续发掘新的网红“品类红利”，其实，是呼应了构建新商业场景的需要。
明星艺人再怎么具有影响力，更多是呈现一种气质、一种调性，商业变现上也只是摸到了市场的肌肤。
网红社群则是直接发掘、拓展用户更多的实际需求，商业变现上是摸到了市场的毛细血管。
梭罗在《瓦尔登湖》中说：“有些人步伐与众不同，那是因为他们听到了远方的鼓声。”
明星网红化，网红明星化，两者的界限渐趋于融合。
当下网红崛起对明星构成的竞争压力，主要是网红和KOL开创了更多内容品类、粉丝品类。未来的品类创新，明星和网红必将走向融合。
众多的企业选择了出海，哪些品牌可以帮助中国企业“出海”的？
想要企业品牌出海做的好，全球营销不可少，想让你的企业品牌在海外推广得更好，就来找小象出海，小象出海作为中国顶尖跨境服务团队，有着平均8年互联网营销、海外广告推广及跨境运营经验。接受国内中国日报/央视品牌中国/中国经济日报/人民网等数10家知名媒体专访，众多政府机构跨境出海活动嘉宾，以极高性价比的低成本跨境联合运营方案帮助众多品牌取得可观的流量收益。聚焦全球8万+娱乐网红和带货网红，拥有5000多个tiktok矩阵账号，矩阵粉丝量超4.8亿，提供Google，Tiktok，Facebook等海外广告推广方案定制服务，小象出海：顶尖跨境直播带货，中国第一TikTok代运营！
网红带货是怎样一种营销模式,它有哪些利弊?(主观题)
网红直播带货的爆发刚好解决了工厂无法触达买家这一痛点。网红主播卖货的一大竞争力是价格，网红都会强调“最低价”与工厂价保证薄利多销，将销量提高到一定量级之后自动提高品牌厂商在淘宝内的自然搜索排名，带来更高的复购率高。
网红主播跟工厂其实是很好的互补，网红主播苦于流量无法变现，工厂难于有产品无流量，传统的销售渠道对于还没有用户品牌认知的产品很难打开销量，然而电商直播是网红主播与厂家的完美互补。
工厂品牌为主播们提供了具有市场竞争力的价格，直播带货则满足了工厂品牌对流量的诉求，让工厂品牌有了更高的品牌曝光度，网红主播也突破了靠单一广告或打赏变现的瓶颈。直播带货不仅帮助工厂打开了产品的销量，从而帮助产品进一步打造品牌。是提供服务，提供流量，提升用户品牌认知三位一体的多赢，为工厂打造了稳定的供应链掌控力。
林奈奈抖音怎么了
林奈奈在抖音说了一句话：没有丑女人，只有懒女人。
台湾高雄的美女林奈奈(LinNainai)在Facebook上走红。她介绍自己是专业美甲师，并且毫不吝啬地展现其傲人身材，不少网友评论“呼吸都重了起来！”
台湾高雄的美女林奈奈在Facebook上面爆红，成了很多网友热聊的话题，林奈奈是台湾高雄人，据她自己的介绍，她是当地的专业美甲师，但是她在网络上毫不吝啬地展示自己火辣的身材，还有自己傲人的上围，真的是让很多网友感觉呼吸都沉重了。
网上还秀出了林奈奈的大尺度比基尼照片，是的这位网红的身材非常突出，林奈奈也经常在Facebook上“秀恩爱”，晒出男朋友送她的生日礼物等，这着实让一大部分的女粉们羡慕不已。
这不得不让我们关注起来近期中国的网红事件，我们国家的网红很多的就是凭借脸蛋儿和身材爆红网络，国内网红是实打实的秀脸族，她们的自拍照一般都是无死角的自拍，从左至右，从上至下，或噘嘴或莞尔一笑，确实让大家都很心动。
但是现在国内的整形行业这么疯狂，确实让我们难以区分到底是真是假。
脸书称直播带货功能将停止服务，直播购物风潮在北美为何“行不通”？
据美国相关媒体报道，Facebook在自己的官方社交媒体平台上表示，从今年的10月1日起，脸书将关闭APP内的直播购物功能，停止直播购物这一服务项目。 Facebook其实在北美地区还是十分风靡的，至少在一些数据的表明下有57.8%的人都曾言明曾经在Facebook上完成购物行为直播购物也并非一无所获，但是即使如此， Facebook人事坚持将直播购物功能关闭，可见其实北美还是不是盛行直播购物这一风潮的。
欧美市场的消费者对于直播带货这一行为还是不够普及，而且对这个模式也并不感兴趣，业务也难以进行广泛的开展。因为其实现状经济之父这一行为并不是在美国广泛进行的电商超市也是难以行走在海外市场的。再加上若是在直播中进行带货中的产品质量参差不齐，导致太多时应低价所售卖的廉价产品，让不少人对于直播带货这一行为拥有了不良的印象。
同时在欧美这些国家的人们认为这些商品都已经售卖的如此低廉了，商家难道没有利润吗？没有利润的商品又能如何好呢？所以他们认为这些都是一些无关紧要的垃圾产品。再加上直播购物的价格低廉就导致，即使有品牌商想进行投资也无法开始开展相应的项目，他们的价格太过于低廉，根本不足以满足品牌商品所具有的成本，商家也无法从此中获得相应的利润。
同时直播购物也具有一定的风险，直播购物，我的商家并没有完善的售后管理，也没有品牌营业执照，所以多少会存在假冒伪劣产品的出现，再加上美国的生产力以及人力物力物流等方面的问题，让直播带货时所发网给商品购买者的家里时，会出现一定的问题，他们的物流以及库存等方面仍是跟不上的。
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